人来人往的西单商圈，是很多年轻人购物聚会的目的地，若时光穿梭回上世纪90年代初，这里是什么样？在华威商场老职工保存的一张老照片里，当时的华威商场高高屹立，除了旁边西单商场的几层小楼，四周几乎都是平房。作为西单最早的现代化商场，华威曾是潮人的聚集地，承载着一代人的青春记忆。20多年来，虽然周边新型商场、购物中心纷纷崛起，但看似不起眼的华威依然屹立不倒。此外，明珠商场、大悦城、君太百货等也纷纷加快业态调整，吸引更多年轻消费群体，让西单商圈保持青春时尚的气息。

　　“约饭街”重拾老西单味道

　　来到华威商场7层，一个名叫“约饭街”的餐饮区引人注目。头顶挂着红灯笼，地上铺着青砖，就像漫步在一个古朴的街区，里面入驻了望京小腰、靖公主、四环冷面王等特色小餐馆。傍晚6点，各家餐馆都食客盈门。而不久前，这里还是服装商铺的经营区。

　　记者从华威运营部了解到，华威希望通过加码餐饮，吸引更多人前来消费，从而增加整个商场的人气。商场新打造的“约饭街”刚刚亮相10天，“带你回到老西单，重拾记忆中的街边味道”成为营销重点。炒冷面、锅盔、牛杂、酸辣粉、烤串……路边摊升级进大厦，价格依然亲民，吸引了大批流连于西单商街的年轻人。

　　今年，7层其他位置也将引入餐饮品牌，成为“约饭街”的一部分，现有的服装商铺则将搬到其他楼层经营。加上8层的餐饮区，华威商场的餐饮占比将增加到三分之一。

　　相比西单大悦城等商场里的品牌餐饮，华威新引入的餐饮更具个性化特色。“没想到在商场里也能看到望京小腰。”第一次来“约饭街”的刘畅告诉记者，可以在更舒适的环境里吃到一些“网红小吃”，感觉很过瘾。望京小腰的店长孟先生介绍，这是望京小腰首次进入商场开店。“以前我们的街边摊只在晚上营业，进入商场后全天营业。”他说，从开业以来的效果看，如今顾客全天都不间断，翻台率比以前多了好几倍。

　　1991年开业的华威是西单最早的现代化商场，曾经也是时尚的代名词。“学生时代经常到华威8层打游戏，游戏厅里放眼一望，能看到染着各色头发的潮人。”“80后”张先生回忆起当年在华威玩耍的乐趣。随着商业变迁和消费升级，集吃喝玩乐于一体的购物中心对年轻人产生了更强的吸引力，老牌商场华威也不得不做出改变。

　　2016年，华威8层的游戏厅撤走了游戏机，改为了更时髦的抓娃娃机，7层还引入了动漫模型旗舰店以及大头贴照相馆。今年，商场还将引入唱吧KTV和健身房，在留住老顾客的同时，吸引更多25岁左右的年轻人前来消费。

　　商户升级突出潮风格

　　在很多“80后”、“70”后的记忆里，华威商场最大的吸引力是拥有许多潮流服饰。上世纪90年代末，一批商户聚集在华威，摆出来自韩国、日本等地方的个性化时尚服饰，吸引了大批年轻人前来淘货。此后，民族大世界、77街等陆续退出历史舞台，但华威商场始终屹立不倒。

　　周四晚上8点，孙女士和朋友来到华威就直奔6层，熟练地找到角落里的一家小店，这是她十年来经常光顾的韩式服装店，店里每个月都会到韩国的商场淘货，也和韩国的一些设计师有固定合作。“从18岁就开始在这儿淘衣服，一晃十年了。”正在挑选衣服的孙女士说，和对面大悦城里的连锁品牌店不同，这里的衣服比较小众，穿出去几乎不会撞衫。但她也感受到，如今的华威已经没有了曾经的热闹气氛，十年前，一个个小商铺里经常摩肩擦踵，买东西都得排队，这种壮观场面已成历史。

　　“我们刚在这儿开店的时候，店面比现在小多了，但忙的时候，四个导购一天都顾不上吃饭。”这家服装店的店长告诉记者，目前，店里7成都是老顾客，很多人这几年生了孩子，店里还根据顾客建议增加了儿童服装。

　　华威留下了一批老顾客，但如何吸引互联网时代成长起来的年轻人，是一个新的考验。近两年，商场也开始引导商户进行标准化经营，并由个体户向企业转型。为了提升购物环境，华威对4到6层的商铺进行了升级改造，统一打造成“潮铺街”，改变了从前的传统市场形象。

　　西单商圈整体提升时尚度

　　除了华威商场，毗邻的西单明珠商场、新一代商城也是西单商圈里较早诞生的商场。西单明珠商场密集排列着许多小档口，不少“80后”女性在明珠商场购买了自己的第一支眼线笔、睫毛膏，或是打了第一个耳洞。新一代商城是一个综合性的小商品市场，穿的、玩的、用的都可以在这里找到。

　　记者近日走访看到，西单明珠商场里已有大量店铺空置。商场相关负责人介绍，西单明珠已经经营了17年，不少设施已经老化，将整体进行提升，将小档口改成大商铺，引入更多国内品牌，实现品牌化经营。目前，5层1000多平方米的区域以及整个7层都在招商，计划引入其他体验业态，商场的消费群体定位依旧是15到20岁的学生。

　　西单商会会长沈新文告诉记者，西单从此前的一个个商场形成一个商圈，商场之间互生互融，目前，整体都在进行调整提升。近两年，君太百货、汉光百货引入了一些国际化新品牌，时尚度得到增加，大悦城每年也会调整30%左右的品牌。“西单原来更多的是以百货为主，未来要打造成为国际化的都市商圈，成为年轻人的聚集地。”他说。

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