人民网北京9月30日电（徐倩）将国学文化与企业自身品牌融合的房地产企业，融信中国或许是业内第一家。

　　继杭州之后，融信“国学堂”的第二站正式落户福州。对于成立“国学堂”的初衷，融信集团品牌营销中心总经理单伟表示：“相比于物质的匮乏，信仰的缺失、文化的断层造就的社会问题更加严重，融信作为开发商不仅仅提供住宅，也希望提供一种生活方式，倡导一种精神文化，希望可以从老祖宗那里探寻人生的智慧，为当下国人普遍缺失的信仰问题找到解决方案。”

　　据记者了解，目前融信已经在杭州、福州成立了半公益性质的国学堂，传授国学知识和礼仪，并且在每个农历节点举办传统文化节庆的活动，未来还将在厦门、福州、上海等地举办系列主题活动。

（融信“国学堂”福州发布会现场 人民网 徐倩摄）

　　国学文化与品牌文化的结合

　　将国学文化作为品牌文化的宣传支点，一方面，融信借助国学文化使得品牌文化具有了深层次的内涵，也有利于品牌文化的传播；另一方面，国学文化也可以借助企业这个载体进行更广度的传扬。

　　在具体的实施上，单伟介绍融信国学堂的建设主要分三个层面：首先，在融信中国集团层面，我们希望能够引起社会广泛关注，并与各界朋友充分交流，通过融信的呼吁和平台，让更多的人加入到传递优秀文化的队伍里来；我们目前也在和世界一流大学如复旦大学等国学院商谈合作，未来希望能够将名师教育资源引导进社区。

　　其次，融信未来会在各项目落地融信国学堂，通过国学堂的专属空间让参与者更有体验感，为业主子女的下一代国学素养教育打下基础。

　　最后，在各地的项目上，融信会结合传统农历节日和节气组织对应的主题文化活动，将售楼处开设经、史、琴、棋、书、画等各类课程，为了解国学、学习国学的城市居民提供交流平台。

　　此外，融信倡导国学文化与城市精神相互融合。例如，福州的城市精神为“海纳百川，有容乃大”，那么，在传扬中就会结合城市主题精神来延伸。同时，附加福建的茶文化、闽商文化等。

　　坚持半公益性质

　　如果说传扬国学文化是理想和责任，而企业的出发点是盈利，那么，这两者从本质上存在矛盾，融信是如何运营国学堂呢？

　　对此质疑，融信品牌内部人士向记者表示，融信国学堂坚持半公益性质。他们认为，单纯的公益性质和单纯的商业性质都不能使国学堂的模式走远。

　　不可避讳，企业的品牌最终是为了企业实现销售和利润。记者注意到，融信在运营国学堂的时候，一方面会以售楼处为嫁接平台，一方面，在举办大型国学文化活动的时候，会联合多样化的社会资源，从而为项目的植入传播进行铺垫。对于融信来讲，传扬国学文化的同时，就是在进行自身品牌的传播，可谓是一石双鸟。

　　据记者了解，在融信总部上海，也正在启动国学堂的建立。今年年中，融信以31亿摘上海新江湾城地王，楼板价为每平方米52840元，未来业内预估其保本售价将破每平方米10万元。

　　融信品牌内部人士向记者介绍，针对新江湾项目，融信届时会将国学文化和上海海派文化相融合，将这种文化植入到项目基因中。 

分享让更多人看到