上海迪士尼即将开园 乐高借势开出全球最大品牌旗舰店

2016年05月14日07:36  来源:央广网
 

据经济之声《天下公司》报道,上海迪士尼乐园还有一个月就要开张了,各位迪士尼的动画迷不出国门,就可以和童年回忆中的卡通人物亲密接触。不过,迪士尼的生意还没开张,现在有一家玩具店忽然跳出来抢镜头。

本周三乐高正式宣布,在上海迪士尼乐园旁的乐高旗舰店正式开张。这家店是乐高在亚洲唯一的一家品牌旗舰店,同时也是全球最大的乐高旗舰店。这家旗舰店的室内面积达到了800平米,提供600多种乐高玩具,其中有200多种,只有在这家旗舰店才能买到。

乐高之所以敢抢镜,还是因为和迪士尼关系好。在乐高的玩具中,就有像白雪公主这样的迪士尼人物形象。乐高集团中国区总经理兼集团高级副总裁雅国·高,对这家旗舰店的前景非常看好。

雅国·高说,迪士尼乐园开幕之后将有望每年吸引超过百万的中国家庭到访,这将是乐高展示自己品牌的一个好机会。我们之所以选择这里,就是因为看中了中国的商业潜力。

品牌战略专家李光斗分析,乐高选择在迪士尼旁边开店,就是一种借势营销。

李光斗认为,乐高这种行为是一种借势营销,当年美国西部的淘金热的时候赚大钱的是卖水的和卖牛仔裤的。乐高在北京也非常善于借势,朝阳公园店也是借了大家假期出游势头的产品。每当有新的好莱坞电影出现的时候,乐高总善于第一时间的跟进。乐高搭迪斯尼的便车,说明这家企业是非常会营销的,非常会借势。当然对于迪斯尼来说,这是一个综合效应。

乐高是一家丹麦的玩具公司,1949年成立。这家公司的玩具积木包括五彩的塑料积木、齿轮、迷你人型和各种不同的零件,用户可以用这些零件组成各种模型物件。

对于乐高的爱好者而言,乐高已经不仅仅是一种给孩子玩的小玩意,对于各个年龄段的人来说,乐高都能打开消费者的心扉。

一位乐高爱好者说:“开始玩是因为一个小姨在我生日的时候送了我一套,然后我就照着书把它拼了出来放那儿了,之后陆陆续续也会拼一下自己喜欢的图案。后来上了高中参加一个计算机小组,我们的机器人也是用乐高的积木拼的。到了大学因为喜欢漫威又买了一套漫威乐高限量版的积木,现在还在拼。乐高也会出一种零件杯,我也会买这种零件杯来拼一些有的没的。”

2014年9月,乐高宣布,受电影等相关产品的带动,乐高超越芭比娃娃的制造商美泰,成为全球最大的玩具生产商。

对于一家全球知名的玩具企业来说,简简单单地借用别人的IP显然不是全部的原因。

品牌战略专家李光斗认为,乐高本身就是一个价值连城的IP。

李光斗说:“乐高是非常有创造力的一个企业,它不仅仅是一种玩具。你去买买乐高的产品就知道了,那真的是天价。它赚得是什么钱呢?是知识产权。它本身就是一个大的IP,已经摆脱了人们用它来娱乐。它娱乐的过程其实是一个智慧的过程。每天全世界都有乐高大赛,不仅仅限于儿童小孩,很多成年人也乐此不疲。所以我觉得在这方面乐高给玩具注入了一种活力,让人们益智,这是一种很高的境界,让大家觉得老少咸宜。一般人觉得玩物丧志,乐高是对玩物丧志这个成语的一个颠覆,所以他的生命力非常长久。当然在手游越来越繁荣的情况下,像乐高这中传统的、益智的、健康友好的玩具的生命力也是值得我们担忧的。”

今天下午,记者致电北京乐高代理 北京嘉硕韦邦贸易有限公司的负责人汤孝锋。他说,从批发状况来看,乐高今年的销售状况不如去年。

汤孝锋:“乐高现在肯定经济形势没有去年好,整体就是这样的。可能我们毕竟只是地方性的不能代表它整体的销售水平。我们只是北京一些批发渠道,他的其他渠道像专柜等还有很多。”

(责编:孙红丽、伍振国)

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