商场创意有待挖掘

陈白帆

2017年09月28日08:59  来源:广州日报
 
原标题:商场创意有待挖掘

图/广州日报全媒体记者 陈白帆摄

电商平台“惯性”促销

今年国庆假期正逢中秋节,因此今年的假期长达8天,全国各旅游景点为了“抢客吸睛”自然是提前“开打”,广大市民多提前一个多月就开始做攻略抢机票车票。尽管国庆中秋假期会有相当大部分市民选择出游,但是也有选择几天短线出游,几天在家里休息的,这样留给本地商家和电商平台仍有很多机会 ,就看商家是否能够把握住。

记者留意到,目前以大型商场、卖场本身主导策划的国庆中秋大型促销活动并不多,反而传统商场以及电器类卖场会更有声势。有业内人士认为,电器类卖场的促销每天都有,遇到长假自然要再搞出一个“大新闻”。电商平台现在一样是逢节必促,但因为11月将迎来双“11”购物节,估计各大平台会将更多精力放在11月这个节点。

(文/广州日报全媒体记者 陈白帆)

商场促销 多走“旧套路”

有市民认为,国庆中秋期间各大商场一定会有“例牌”大促,找时间去血拼两天肯定特别划算。然而,记者了解到,这个国庆中秋假期,本地的每个商场未必都会特别卖力。有大型商场负责人表示,现在商场本身最注重的是圣诞/新年档期,另外暑期也会有一些引入大IP的活动,但中秋和国庆假期暂时没有特别策划,应该以商场租户自行进行的促销活动为主。

本地传统百货商场友谊商店则在长假前后在运动类产品、饰金、酒类以及秋冬时装方面会有较多折扣。记者从友谊商店有关负责人处了解到,国庆前夕正是新人们为婚礼做筹备的黄金时间,友谊婚嫁季联手卡地亚、江诗丹顿、IWC等多个名表品牌为新人们精选合适的爱侣对表,以及专属的婚嫁产品。中秋国庆假期期间,友谊的正佳店和国金店也推出大部分商品6折,超市产品最低8.5折,运动用品、家品8.5折等优惠活动。

相对来说,本地新商场“刷脸”的意愿更加明显。如igc天汇把握这次长假,借商场开业一周年之际联合商家推出优惠,限量商品最低1折。不过,要买到折扣力度那么大的商品,也需要早起领取“购买信”。据介绍,市民可在10月1日9点30~10点在igc西南门领取1折“购买信”。

国庆前夕,家电卖场和电商平台的表现也更为突出。据了解,国美推出十一国货专场,部分商品更打出5折起的宣传口号。天猫目前抓紧最后时机进行月饼促销。京东在国庆前夕,除了推出“家装节”外,还有“十一家电嗨购”。网易考拉则在举行“海淘秋收节”。

不过,总体来说,虽然今年国庆中秋双节来临,但商场的力度和热度并没有想象中高,唱主角的依然是家电卖场和部分电商,依然是走“先领券再在指定日期下单购买这个套路”。

有内容的活动 对市民吸引会大些

除了例牌简单粗暴的促销优惠外,也有商家和品牌更“着力”打造吸引家庭客到场的精彩活动。据悉,天环将用灯饰在户外营造数千平方米的3D灯海,不管是情侣逛街,还是过节带爸妈外出用餐或者是一家大小出去玩,都值得夜晚放慢脚步赏欣赏下都市里璀璨的灯饰。另外,商场还布置了各种奇幻主题拍照场景,满足大家晒照发朋友圈的刚性需求。

优衣库在国庆期间的主题活动则是紧贴各大城市本身气质,对身处不同城市的市民做出了国庆期间外出穿衣指引,并且根据北京、上海、成都、西安五大地标建筑与人文方言,推出限量款城市生活马克杯,国庆期间购物满足指定金额,即可获赠生活马克杯(限量10万个)。

有市民表示,国庆期间,会对商场或品牌店推出的有意思的活动更有兴趣,如果是为了买折扣商品网购会更加直截。但就算不外出旅行,也希望有机会体验到跟平时不一样的逛街感受。有市民建议,商场可以考虑在长假期间举行一些画展、摄影展、互动游戏、精品展示或者是时装展甚至书展。

有家长则建议,广州商场可以参考外地一些商场的做法,利用长假在商场举行有互动体验的科普活动。比如近期北京某商场就举行了一场名为“奇妙的进化之旅”活动。商场与中国古动物馆合作,让古动物馆的多件珍贵展品在商场跟大众亲密接触;而互动体验区内,更可以让小朋友在专业老师的指导下学习化石修复;展览现场还有科学讲堂,吸引了大量市民带着小朋友到场。据了解,这次活动并不是简单的摆几个模型,而是经过了长达一年多的策划筹备,现场的搭建也耗时大约10天,布置了9个进化展区。有数据显示,该活动在举办头两天就吸引了超过25万人次到场。

有专家表示,现在每年新开的商场仍在增加,原来的商场也面临着更多的挑战,特别容易遭遇市民“喜新厌旧”。在新的竞争形态下,带动商场人流和消费频次也是越不容易。相比外地一些大商场,广州商场在吸客创意方面仍然比较欠缺。国庆长假是零售行业一年当中最宝贵的冲量期之一,如何利用好这个节点为商场打响名头,为商家创造更多销售收入,各大商场还是要提前准备筹划,敷衍的结果只能是被客户淡忘。

(责编:伍振国、孙红丽)