在这个激情燃烧的世界杯之夏，赛场边的广告板上，不断滚动播出 “万达”字样，而因为万达的运作，中国的小护旗手更是得以首次站上了世界杯揭幕战的赛场…… 

在2018年俄罗斯世界杯20家赞助商中，以万达为首的7家来自中国。这其中，作为国际足联合作伙伴的万达属于顶级赞助商。（根据不同职责和不同授权范围，国际足联将其赞助商分为三个层次：第一等级为国际足联合作伙伴，第二等级为世界杯官方赞助商，第三等级为世界杯区域支持商）

早在2016年3月，万达就与国际足联签约，成为国际足联合作伙伴，这也是首家赞助国际足联的中国企业。万达获得国际足联最高赞助权，而且可以在未来4届世界杯上与国际足联展开深入合作。

众所周知，世界杯不仅是全球32支足坛劲旅的争锋，更是有实力的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被全世界球迷记住。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风，成为深入人心的国际品牌。

如何借助于世界杯这一超级IP进行自我品牌的升级，自然是包括万达在内的诸多赞助企业反复思考的问题。但与其他赞助商单纯营销的思路不同，万达希望输出“公益、文化自信”等元素。

其一是打“公益牌”，以公益投入塑造中国企业的全球良好形象，凸显中国企业的社会责任和社会担当；其二是打“中国元素牌”，在世界杯这样的国际顶级赛场注入更多中国元素，从而用中国元素推介中国文化，彰显企业的爱国之情和拳拳之心，彰显中国企业的文化自信。

作为顶级赞助商，万达拥有世界杯护旗手招募的独家权益，被授权负责本届世界杯64场球赛384名护旗手的全球招募。贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县是万达的扶贫县，万达特意把最受瞩目的俄罗斯世界杯揭幕战的护旗手名额，全部放在丹寨县选拔，让这里热爱足球的山区少年走出大山，走近他们的世界杯梦想。

最终，丹寨第三中学学生杨昌胜、蒋啸，丹寨民族职业技术学校周露露、王邦健，丹寨第二中学莫秋、北师大贵阳附中丹寨籍学生汪美仑三男三女6名小伙伴成为幸运的贵州娃，在世界杯揭幕战开始前持着国际足联旗帜入场，这也是中国护旗手首次在世界杯揭幕战赛场上亮相。借助这一活动，不仅是贵州丹寨，还有中国的精准扶贫工作和公益形象，广为世界知。

对于参与护旗手的中国足球少年来说，此次俄罗斯世界杯之旅，不仅是每一个人心中终身难忘的经历，更为众多中国喜爱足球的青少年埋下了足球梦的种子，也为中国足球的未来种下了希望的种子。万达在帮助孩子们实现世界杯护旗手梦想的同时，更是为中国青少年足球事业乃至中国体育事业的发展作出了贡献。

在世界杯这样的国际顶级赛场注入更多的中国元素，从而通过中国元素和中国故事向全世界球迷推介中国文化，则是万达的此次世界杯营销中另一份浓郁的家国情怀。

要论中国元素和中国文化的代表，汉字无疑是最佳选择。汉字不仅记载了中华民族几千年的历史，还是中国民族交流沟通的工具，如今全球也有越来越多的人学习中文。显然，从世界杯赛场的广告牌上满屏都是滚动播出的“万达”来看，万达的目标已经实现——中国企业和中国元素不仅走向了世界杯赛场，赛场上无数的精彩“万达时刻”，更是通过转播镜头传遍了全球的各个角落。

据悉，当初万达设计在世界杯上的LOGO时，设计人员提供了多个版本的设计文案，但是基本上都是清一色的英文设计。王健林最终拍板定了一条不可更改的原则，那就是一定要有中文“万达”二字。对此，有人提出异议，担心外国球迷看不懂。最终还是王健林一锤定音：“看多了，自然就懂了，这不就是中国文化走向世界的一种方式吗？”

另外，本届世界杯，全世界几十亿球迷看到的所有世界杯的视频画面，全都是万达旗下盈方体育传媒集团出品，也就是说，是“万达制造”。

如果梳理就会发现，或许万达在布一盘很大的局。2015年并购盈方，2016年与国际足联签约，2018年就是俄罗斯世界杯，而后还会有2022年卡塔尔世界杯、2026年北美三国世界杯、2030年世界杯……万达和国际足联的亲密接触，或对未来的世界杯申办有战略上的帮助。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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