地产大佬恒大高调入农业文化产业 醉翁之意不在酒

　　昨日，恒大高调宣布进军农业，竖起“恒大粮油”的招牌，并推出了恒大绿色大米等首批产品，继恒大冰泉之后，又一次祭起进入农业领域的大旗。

　　记者发现，近年来，除了恒大、万达等房企，IT“大佬”如阿里巴巴、网易、奇虎360、联想等都纷纷“跨界”，而农业和文化影视产业最受“青睐”。

　　不过，业内人士分析称，农业本身大部分均为微利产业，靠此达成高比例的盈利十分困难，而影视产业虽然看上去非常热闹，但从业绩上看，专业影视公司的业绩仍处在下行通道。

　　专家认为，对于“大佬”们来说，“转型”一方面是规避单一产业的风险，另一方面也是在政策大市下“刷存在感”，期望获得政策红包。

　　昨日，恒大宣布进军农业领域，并推出了首批产品——恒大绿色大米、绿色菜籽油、绿色大豆油、有机杂粮等产品，并传后继还将有恒大婴幼儿奶粉等产品面市。

　　扎堆进入农业和文化领域

　　另一家大型房企万达集团则早就将触角伸入了文化产业，早在2012年，万达集团和美国AMC影院公司在北京签署并购协议，并高调进入旅游行业。

　　而IT企业同样跨界经营成风，最喜欢“扎堆”的，也是农业领域。此前的网易高调进军养猪业，今年奇虎360的周鸿祎被称开始卖大米了，而不久前马云开始养牛了。

　　此前，联想集团旗下的佳沃集团相继推出水果蓝莓和被命名为“柳桃”的猕猴桃，后者是柳传志第一次以自己的名字冠名产品。

　　而另外一家IT企业乐视也在今年8月24日宣布进军农业，打造集现代化农业生产与加工、生鲜农产品电商平台的农业生态产业链。

　　另外，在影视等文化产业方面，IT企业也抢夺激烈。

　　联想控股董事长柳传志在谈到为何进军农业时表示，现在农业的市场机会是中国土地机制变革带来的，因为这种变革能把一些农业技术，包括各种种植和管理技术，以及信息技术用上，就会提升利润空间。

　　多元化风险控制：依靠企业领军人物

　　而如何打造安全放心的食品，柳传志认为，关键是全产业链控制。另外，就是通过高科技技术手段的运用，包括让产品可以通过二维码来实现全过程追溯。

　　而对于如何控制多元化带来的风险，柳传志表示，要能够发现和培养企业领军人物，他要懂得管理三要素:一是懂得怎么建一个好班子，懂得制定战略，懂得带队伍。二是要找到一个好的行业，这个行业应该是一个发展空间比较大的行业。三是能够给选好的人一个好的舞台，这个舞台就是长期的激励，让他有股份。

　　“扎堆”领域：

　　农业

　　粮油仅为微利 养殖业更像“玩票”

　　粮油

　　原料涨价利润率不高 成品涨价也难

　　“欢迎鲶鱼加入，很期待资金雄厚的恒大进入这个微利市场，虽然不理解他们的选择，但还是想看看他们怎么运作。”昨日，国内某一线粮油品牌有关负责人接受本报记者电话采访时坦言，最近北方大旱，玉米、大豆、花生等原料又可能面临减产涨价压力。 “目前来说，行业平均利润的确不高，主要还靠走量。而且作为生活必需品，消费者对粮油价格波动十分敏感，想涨并非易事。”他表示。

　　高端矿泉水

　　毛利率达30%市场未饱和

　　在高利润的吸引下，越来越多的业外资本进入饮用水行业，其中最为声势浩大的莫过于恒大冰泉。记者了解到，刚推出时曾有过加一元换购的促销，现在基本取消，因为夏天旺季出货情况良好。

　　“利润率高是(进入)最大原因，且高端矿泉水市场并没有像桶装水市场等在局部地区出现饱和，其增速还是较快的，但也有知名品牌至今亏损。”一位业内人士告诉本报记者，即使物流、营销等费用不菲，但不少瓶装高端矿泉水的毛利率仍可达30%左右的。

　　养殖业

　　养猪微利 行业前景一般

　　记者了解到，自从去年底网易农业事业部总经理换人之后，网易的养猪事业已沉寂了很长时间。目前，网易在浙江养的400多头实验猪已全部出栏，虽然目前的猪舍可容纳4500头种猪，但网易的养猪规模是否进一步扩大还不得而知。养猪业实为保本微利行业，一位业内人士告诉记者，在今年猪价上涨前卖一头猪亏数百元，目前也只是保本微利，农业补贴也不易拿，加上猪肉进口的可能增加，行业前景一般。

　　文化

　　投资影视行业虽火 该行业整体业绩却下行

　　在影视业投资无比火热的背景下，影视上市公司的业绩却乏善可陈。华谊兄弟上半年净利润为4.17亿元，同比增3.55%，但电影业务收入同比大幅下滑68%，电视剧与经纪业务分别下降30%与14.7%。

　　光线传媒上半年收入同比下降35.66%，净利润同比下滑40.73%，尽管取得上半年电影票房冠军，但电影业务收入仅为1.94亿元，同比跌43.89%，栏目制作与广告也出现了近四成的下滑。

　　事实上，华谊兄弟和光线传媒的关注点早已从影视向全产业链布局转移。财报显示，华谊兄弟开辟了互联网业务板块，而华谊之前并购的手游公司银汉科技已经显示出了强劲的盈利能力。光线传媒今年也先后参股多家游戏公司。

　　1、“抢眼球”+获取政策红包

　　多位业内人士均告诉本报记者，卖米卖油可谓“高难度”动作，恒大的选择或许还是想结合其矿泉水、畜牧业，实施其多元化版图策略，这与国家支持农业发展的方向是一致的，未来或将收到政策红包。

　　一位行业观察人士告诉本报记者，先不论挣钱与否，不少大企业转型进入农业似乎是趋同选择，恒大在长白山、内蒙古的“圈地跑马”之下，畜牧业、乳业占据产业链上游就可以拥有较大市场主动权，也符合国家政策导向;水资源也选择了企业扎堆的最好水源地，只是后期经营发展有待观察。

　　网易该公司相关人士说：“网易养猪其实是公益项目，并不是商业营利项目。”

　　对于360老板周鸿祎开始卖大米的传闻，记者也从该公司了解到，那也只是合作电商平台的一次营销炒作，希望引起人们对食品安全的重视。

　　行内人士说，互联网大佬们所谓进军农业，作秀成分居多，真正掏真金白银的少，希望抢得二、三线用户市场的眼球，毕竟农村市场商机的诱惑让人无法拒绝。据阿里巴巴研究中心测算，2013年阿里各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。

　　2、单一领域风险太大

　　恒大、万达、联想、阿里巴巴这些房地产或IT业内的“大佬”转型多元化的原因，很大程度上是对于主业发展风险的控制。盛富资本和协纵国际总裁黄立冲认为，不少房企已嗅到房地产主业未来可能遭遇到的压力和单一业态发展的瓶颈。

　　对于房企涉足影视产业，暨南大学管理学教授胡刚表示，“影视产业最后可能变成文化地产或旅游地产，比如万达现在将影视元素、旅游元素加入自己的地产项目中间。”

　　而在IT行业，对于为何多元化发展，柳传志此前接受本报记者专访时表示，电脑行业风险很大，因为新材料、新技术，新的业务模式的突破，都会带来无法预期的风险。高科技企业要想活得长，还是要多元化。多元化以后在原来的那个领域就敢于冒险和突破了，因为有活路了。而多元化做好了，像联想控股现在的金融、房地产做得都不错的话，股东不再那么恐惧，就会放手支持高科技领域去进行拼搏。(记者 潘彧、涂端玉、段郴群、薛松、张毓)