电商小镇走出“低端化陷阱”

2017年09月28日14:52  来源:南方日报
 
原标题:电商小镇走出“低端化陷阱”

  响应村里“互联网+”行动,军埔村的老黄将wifi信号发射基站建在自家楼顶。南方日报记者 罗斌豪 摄

  揭阳市锡场镇军埔村的“黎明”,始于每天午后。

  经历前一晚的鏖战和上午的短暂沉寂,军埔村又开始闹腾起来。水泥道路上,货车、面包车、摩的开始奔走,各路快递员穿街走巷拿货,批发商铺、淘宝线下店面陆续拉开闸门,架子上摆放着包装妥当的快递包裹,等待物流公司揽件后发往全国各地。

  作为全国最早的“淘宝村”之一,军埔村通过5年时间,将电商交易额从2013年的6.8亿元,做到今年前八个月的27亿元;网店也从2013年的1000家,发展到如今的5000多家。

  以互联网技术作为“产业立交”,一场产业变革正在锡场小镇悄然进行。

  南方日报记者 陈彧 泠汐 达海军 通讯员 倪锐勇

  ■小镇名片

  位于广东省揭阳市北部的揭东区锡场镇,镇域面积48.75平方公里,拥有123000多人口,属于典型的人口密集潮汕小镇。

  2013年,锡场镇紧紧抓住“互联网+”发展机遇,贯彻实施揭阳市电子商务发展“8610”计划,以军埔电商村为平台,全力建设电商人才、电商服务、电商产业、电商文化、电商制度“五大高地”,打造揭阳电子商务的核心载体,并以军埔电商村作为战略支点和辐射源,创建广东省第一个省级电子商务产业园。

  作为锡场镇“互联网+”的发源地和核心区,军埔村被阿里研究中心、中国社会科学院信息化研究中心授予“中国淘宝村”称号;2015年,被评为省电子商务产业示范基地;2016年,被作为中国助力世界经济转型的“良方”之一,成为唯一一个淘宝村入选《G20中国方案》纪录片,亮相杭州G20峰会。

  而在军埔村的辐射带动下,2016年锡场镇也获批成为全省首批10个“互联网+电商”试点小镇之一。

  年轻人回村开淘宝店

  锡场镇是食品及食品机械专业镇,军埔村是镇内典型的食品加工专业村。2010年,由于传统食品加工业的萎缩,军埔村里很多“食二代”到广深打工,也开始接触到电子商务。2012年春节,七八个在外工作的年轻人聚在一起,开始谋划离开成本不断垒高的广州,回村创业。

  “几台电脑就能做生意,上网就能赚钱?”听到年轻人的讨论,黄作宏觉得不太“靠谱”,但他大学刚毕业的儿子黄伟鸿却对电商非常感兴趣,两父子争论多次,最终干脆打起了赌。

  “你试一两年,如果能赚钱我就让你做下去。”就这样,黄伟鸿拿着父亲给的本钱开起了淘宝店,通过研究服装流行趋势和淘宝经营技巧,一年就把规模做了起来,之后盈利更是赶超了父亲的食品厂。

  18个年轻人从广州陆续回村开起了淘宝店,军埔村萌生出了一股电商热。很多之前没接触过电商的村民,也开始改造以往的厂房和铺面,“洗脚上田”转投电商大潮。

  军埔村的这一变动,很快便被揭阳市委市政府、揭东区委区政府敏锐地捕捉到。揭阳市很快制定了一系列的扶持政策,推出了电商企业贴息贷款扶持创业,将全市首个4G基站设在了军埔村,让这里成为全省网速最快、资费最低的4G村;组织快递物流公司集体进村,解决物流不顺畅问题,目前已经引进了16家快递公司;成立电商培训机构大联盟,建设电商培训中心,培训电商人才达6万多人次。

  目前,军埔村已有350多户、2000多人投入到网上销售活动,开设淘宝网店5000多家、实体网批店400多家,去年交易额达35亿元,直接或间接带动周边就业人员超过10万人,带动周边网店3万多家。

  “9.9元包邮”已过时

  从事电商的年轻人大量涌入,令该地的市场竞争趋于白热化。而从去年底开始,淘宝加大了质量检测力度,低端产品备受冲击。军埔电商从业者早期依赖的低端服装零售模式,被证明已经过时了。

  “以往九块九包邮的模式已经做不了了,我们也在调整供应链条,从设计、材料、包装、文化等方面去提升品质。”从今年开始,许锐冰等一批锡场镇电商从业者都在调整产品结构,希望尽快走出“低端化陷阱”。

  位于锡场镇的优乐酷服饰有限公司内,每天都有几十件的童装,从设计师的图纸上“走入”市场。

  几年前,由于品牌商突然收回代理权,不仅让王创平的经营付之流水,也让其认识到掌握完整供应链条的重要性。王创平决心把主动权留给自己,建立优乐酷后,聘用设计师自主设计产品、严把生产质量关、注重品牌美誉度。经过几年艰难转型,王创平终于尝到了甜头,优乐酷在天猫童装销量一度冲到了前十名,目前年销售额保持在五千万元左右。

  在港荣食品的电商运营总经理林晓林看来,电商不仅仅是“卖货”那么简单。

  虽然港荣食品的线下销售一直比较稳定,但随着军埔电商的不断辐射带动,港荣在2015年也启动了电商运营。出国留学归来的林晓林带着仅有4个人的小团队,每天做最基础的包装、客服和网站运营工作。

  如今,港荣食品在全网西式糕点品类中销售排名靠前,而更重要的是,港荣“触网”之后不仅多了线上销售额,通过互联网与消费终端接触之后,加上大数据分析,正反向推动着企业生产端的改革。比如消费者偏好新鲜少添加剂,港荣就推出35天的短保质期产品;消费者希望多点口味,港荣便改良配方,推出海盐、芝士等适合年轻人的新口味。

  “互联网+”的思维正不断改变着港荣,让其在传统食品行业激烈的竞争中,保持着领先优势。而与港荣一样的“互联网+工业”实验,近几年来已经逐渐在锡场镇内铺开,以港荣、裕昌、富牛等几家食品企业为主,同时包括五金、塑料橱柜等其他支柱产业,以及揭阳市的特色农产品。

  拟将电商引入民生领域

  随着公司运营逐渐成熟,优乐酷服饰有限公司负责人王创平制定的未来3-5年年销售计划都是五千万元。与此同时,王创平也正逐渐从优乐酷抽身,在揭阳市区的宝德数码广场经营起了第二份事业——王创平创业投资公司,主要针对潮汕地区互联网等新经济领域的创业项目。

  在王创平看来,随着“互联网+”战略的逐渐推进,未来互联网技术跟产业的结合会更加密切,就锡场镇乃至整个潮汕地区来看,互联网领域的项目还偏弱,需要更多的IT人才,并扶持更多有前景有技术的项目。

  王创平的思路,与当地执政者不谋而合。

  去年,锡场镇入选广东省首批“互联网+电商”试点小镇,在全国自上而下的新一轮“互联网+”行动中,迎来了新的发展命题。未来的锡场镇,不仅要将互联网技术主要应用于电子商务,还要在科技创新、医疗保障、便民服务等领域进行更深入的融合探索。

  ■对话

  揭东区委常委、锡场镇委书记林晓珊:

  以军埔为核心建“大电商圈”

  南方日报:锡场镇是如何规划电子商务发展的,有什么好的经验和做法?

  林晓珊:我们邀请中国城市发展研究院围绕揭阳电子商务核心集聚区定位对军埔村进行战略性规划,制定了“一街(电商智慧大街)、一村(军埔电商第一村)、一园(揭阳市电商产业园)、一带(粤东电商产业带)、一圈(海峡西岸电商产业圈)”的发展扩张路线图。

  通过推进“揭阳军埔新天地电商产业园”建设,我们把电商作为“产业立交”来建设,完善电商全产业链设计规划,推动汕潮揭地区优势传统产业与军埔电商对接,让揭阳乃至粤东的产品通过军埔电商平台开拓国内外市场,全力创建广东省第一个省级电子商务产业园。

  南方日报:入选“互联网+”小镇后,锡场镇将如何解决现有信息化发展不平衡的问题,进一步提升互联网融合发展?

  林晓珊:锡场镇将继续以军埔电商村为核心园区,依托高铁北站“四站合一”的交通区位优势,建设“大军埔电商圈”,谋划布局“轨道经济”与“电商经济”联合发展。

  我们也将打造集物流配送、电商贸易、金融产业、科技孵化等多功能、多业态的新经济带,建成集网上销售、实体批发、人才培训、产业孵化、物流快递为一体的电子商务产业聚集中心,以电商经济的发展来推动其他相关产业的升级发展。

(责编:孔海丽、伍振国)