国内五星酒店或面临“洗牌”

　　今年国内五星级酒店或将面临“洗牌”。记者从近日举行的“中国五星级酒店品牌的现状及发展趋势”高峰论坛上获悉，去年国内五星级酒店营业额普遍下降三成以上，但本土酒店品牌万达却在逆势中快速扩张。

　　2014年对于众多五星级酒店来说是“转型年”。中国旅游饭店业协会会长张润钢认为，五星级酒店将适应压缩公款消费带来的新变局，培育新的消费群。同时，严峻的形势也会加速酒店业的兼并潮，不仅会有个别的五星级酒店被收购，也会有整个高星级酒店集团的兼并。据了解，最近财政部等多部委发文强调，严格控制领导干部出差的住宿标准。根据新规定，除了正部级以上干部住宿可以勉强达到五星级标准，其余干部都不得入住五星级酒店。

　　高星级酒店的严峻形势已经在市场上显露无疑。2013年，上海酒店业中先后有华亭、锦沧文华、银河宾馆等众多高星级酒店的股权被转让，有的是资产整合，有的则将转变为高档写字楼。业内人士认为，这种格局会在2014年进一步演化，五星级酒店的“空置率”如果长期居高不下，势必形成新一轮的大浪淘沙，更多的民营大集团或将杀入高端酒店市场。同时，外资品牌也会调整在华的战略布局，不会像前几年那样全面开花、全速推进，而会放弃部分市场，向有优势的区域集中，如去年洲际集团就放弃了在上海的一些酒店管理权。

　　在如此形势下，近来万达的逆势扩张尤为引人注目。万达酒店总裁成尔骏介绍说，尽管2013年我国五星级酒店营业额普遍下降超过三成，但万达完成了整体计划的98%，营业额达到37亿元，净利润超过6亿元。近日随着北京万达嘉华酒店的开业，万达已有54家酒店落户全国，2015年将达到100家，2020年将达到200家。届时万达将成为中国最大的高端连锁酒店，并将在伦敦、纽约、巴黎、孟买、莫斯科等国际门户城市建立海外酒店。

　　除了目前已经开业的五星级品牌嘉华酒店，万达明年还将陆续推出六星、七星级的文华、瑞华酒店系列。另外，与前几年集中在二三线城市扩张不同，今年万达开始转入北上广等一线城市，更加凸显高端品牌的优势。

　　据携程旅行网副总裁孙茂华介绍，目前携程网上销售的酒店中，占总数4%-5%的五星级酒店创造了20%多的营业额。值得关注的是，国际品牌的五星级酒店数量只占20%，但却占销售额的30%；而中国本土品牌的五星级酒店的销售额只有14%，本土品牌酒店的价格比国际品牌低20%多。(记者陈惟)