永辉超市体验式消费应对电商冲击

　　在永辉超市（601933）日前举办的2013年度股东大会上，公司董事长张轩松表示，实现经营创新将成为今后永辉超市发展的主线，未来将推广体验式消费，展开线上线下一体化运营。

　　电商冲击有限

　　记者注意到，参与此次股东大会的30多名机构和个人投资者中不乏熟悉的面孔。多名上市以来一直持有公司股票的投资者，在认可公司去年净利润43.51%增长的同时，围绕如何应对电商冲击、实体门店经营创新、并购重组等话题，与公司管理层进行了交流。

　　在互联网经济迅猛发展的背景下，电子商务对公司的冲击成为投资者最为关注的话题。张轩松表示，即使在电商业态发达的北京地区，永辉门店受到的影响仍然相当有限。

　　据介绍，永辉超市核心竞争力为生鲜板块，而在这一领域，电商受到冷链物流配送的制约，市场空间有限。此外，在食品用品板块，虽然永辉超市业务受到电商影响，但公司通过差异化销售等手段进行化解。

　　永辉超市主管食品用品板块副总裁谢镇香向到场投资者介绍，业内食品用品板块受到的影响，主要体现在化妆品和婴童产品部分。

　　在化妆品方面，永辉超市去年采用品牌整合、资源向国内品牌倾斜、引入店中店营销等模式，销售额反而逆势增长10%以上。婴童产品方面，公司选择与厂家深度合作、推出个性化规格包装销售等方式，也未出现明显下滑。从数据上看，永辉超市老店去年食品用品板块销售同比增长在7%以上。

　　虽然电商对永辉超市暂未形成明显的冲击，但张轩松依然认为，公司对电商业态要有足够的重视。他表示，如果对电商业务缺乏深刻研究就可能落后于人，目前公司正在利用应用软件（APP）微店模式进行试点，未来将结合自身的优劣势，展开线上线下一体化运营。