华夏幸福基业的足球生意：2015赛季启程 目标“冲超”

　　人民网北京3月10日电（卢志坤）经过两个多月的筹备后，河北华夏幸福足球队今天正式在北京举行中甲联赛2015赛季的媒体见面会。会上，华夏幸福足球队首次对外介绍新赛季的引援情况，共有11名新队员加入到球队中，这些新引进的球员包括前国家足球队的知名球员，来自欧洲国家的外籍球员，还有部分球员来自中超联赛。【图文直播】

河北华夏幸福足球队全体亮相2015新赛季 人民网记者 伍振国摄

　　“球队在今年没有设立非常明确的目标，”球队总经理叶珺说，“但作为竞技体育的一部分，我们当然希望球队越往上越好。”叶珺还宣布，新赛季球队的主场将不再是石家庄，而是搬到了沿海的秦皇岛，而前两场比赛的门票，最低的甚至只需要10元。

　　去年的12月底，擅长产业园区开发的上市房地产企业华夏幸福基业（600340）通过旗下控股子公司收购了河北中基足球队，随后将球队名称正式更改为河北华夏幸福足球队，并引进曾执教过西班牙甲级联赛巴萨罗那、皇家马德里等顶级球队的主教练安蒂奇担任球队新赛季主帅。

　　“现在国家大力推行足球改革，中国足球的春天已经到来。”华夏幸福足球俱乐部董事长赵鸿靖在1月份的主教练媒体见面会上说，“可是，河北的体育和足球仍然很落后，好在近几年有了永昌、中基，河北需要一个适应其社会、经济发展的球队。”

　　房地产市场分析人士表示，华夏幸福基业也正和它的房地产同行们一样，通过购买职业足球队来提高自身的品牌溢价，并加强与地方的关系。在目前关注度更高的中超足球联赛中，已经遍布房地产企业的身影，几乎所有的中超球队成为了房企的资产。

　　“尽管从足球俱乐部的影响力来看，中甲要远逊色于中超，但此类俱乐部通过加大注资，在人才引入方面则会占有更大的优势，而在球队制度改革方面难度相对要小，”研究房地产行业的上海易居房地产研究院研究员严跃进说，“因此未来的发展前景也不可小觑，华夏幸福选择河北中基，或也是看好这支球队未来的发展潜力。”

3个月时间内，河北华夏幸福足球队引进11名内、外援 人民网记者 伍振国摄

　　这种成功的例子，最明显的可能是另一家房地产公司恒大地产（03333.hk）。2010年3月，恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权，将球队更名为广州恒大，征战中甲联赛，并于该赛季成功冲进中超。随后的几年，恒大足球先后斩获中超冠军和亚洲杯冠军，让中国球迷沸腾的同时，也让恒大地产旗下的矿泉水等副业品牌广为人知。

　　竞技层面的成功，给恒大足球品牌价值带来了极大提升。2014年6月，阿里巴巴注资12亿元入股恒大俱乐部50%的股权。按照这个价格，过去4年间，恒大足球俱乐部的价值增长了24倍。这种成功给恒大带来巨大的品牌效应，并引发其他球队效仿。2011年以来，富力、绿地、万达等房企先后涉入足球行业。

　　华夏幸福基业成为最新介入的一家。在短短的3个月不到时间内，华夏幸福基业在球员转会市场频频出手，冬歇转会期内已经成功转会了11名球员。这些来自欧洲和国内的球员，曾经或现在都具备了较强的实力。由此可见，华夏幸福基业并不吝啬自己的投入。

　　而全球的足球生意也变得膨胀起来。公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，有人甚至把足球产业比作“世界第17大经济体”。如果按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，足球产业市场空间可能在8000亿元以上，中国球迷已经超过3亿人。

河北华夏幸福足球队总经理叶珺、主教练安蒂奇接受媒体访问 人民网记者 伍振国摄

　　中国的足球环境也变得越来越有利，国务院已通过中央深改小组审议足球改革方案。而在此前的全国体育局长会议上，也提出了要加大中国足球协会作为单项体育协会综合体制改革试点的力度，尽快制定实施意见。

　　“中国足球将进入上升期，”叶珺说，“我们对足球将是长期投入，通过对青少年足球的培养，为河北足球带来新的贡献。”叶珺表示，无论球队的主场搬到哪个城市，“这都是一支河北的球队。”

　　但足球行业目前可能不会为他们带来直接的金钱回报。“在中国目前这样的环境下，想依靠足球俱乐部挣钱并不现实。中国足球职业化20年，除了极少数企业因为投资足球获利，绝大部分投资都是一场‘赔钱的买卖’。”一位行业人士表示，“足球被当成一种城市之间模拟的战争，而足球场便是大沙盘，足球队带着一座城市的招牌，在模拟的战争中去提升这个城市的凝聚力和荣誉感。”

　　这位业内人士说，房地产作为与地方政府关系最密切的行业之一，而足球作为地方形象的代表和对外宣传的窗口，房地产企业通过投资足球产业，无形中会加深与地方政府的关系。

　　“在京津冀地区，京津德比战是足球界的盛事，华夏幸福进军足球的消息刚传出，就有球迷期盼能出现京津冀三地德比的场面。”这位业内人士说，“河北作为一个沿海省区，长期在京津的阴影下。重提京津冀一体化之后，足球自然也不能落后，必须成为河北崛起的重要一环。”

　　严跃进认为，作为产业园区的运营商，华夏幸福天然拥有了整合基础服务和城市开发的优势。“在产业园区模式开发较成功的基础上，也不排除未来将体育产业与园区模式进行融合的可能。”严跃进说。

　　但这都是作为投资商的华夏幸福基业可能的战略目标。对于球员来说，目标则简单许多。

　　“我们的目标只有一个，”前国家队队长、新加入华夏幸福足球队的5号队员杜威说，“那就是冲超。”