东方宾馆改名是重组前奏 改名能"拔高"股价？

东方宾馆股价走势图
　　昨收：18.55元
　　涨跌：+1.69元
　　涨幅：+10.02%

　　事件 今年以来上市公司愈演愈烈的改名潮流也波及至本地上市公司中。前晚，东方宾馆公告称，公司董事会已同意将公司中文名称由原“广州市东方宾馆股份有限公司”变更为“广州岭南集团控股股份有限公司”。其改名举动立即引发市场关注，公司股价昨日涨停。在网上一些股吧中，股民猜测改名是公司重组前奏。

　　酒管业绩超出预期

　　东方宾馆在公告中表示，鉴于公司已于2014年6月27日成功收购岭南酒管100%股权，除中国大酒店和鸣泉居已由非关联第三方进行管理、韶关西河流花宾馆和惠福大酒店已停止酒店业务外，公司控股股东岭南集团拥有产权的其他所有酒店已全部委托岭南酒管管理，酒店管理收入已成为公司重要的主营业务收入之一，也将成为公司今后的主要业务发展方向，公司名称已经不能完全概括公司的主要经营内容和未来发展战略，为了使公司名称更好地与公司未来的经营范围和发展战略相适应，同意公司中文名称变更为“广州岭南集团控股股份有限公司”。

　　在东方宾馆交出的2014年业绩中，原东方宾馆业绩持续低迷，但岭南酒管的业绩表现就超出预期。东方宾馆最初预测岭南酒管2014年度净利润为609万元。但最终实现主营业务收入2951万元，同比增长33.72%；实现净利润1021万元，同比增长133.27%，超出收购时披露的盈利预测67.65%。

　　公司：跟重组没有关联

　　目前有股民猜测称改名可能是公司重组前奏。事实上，东方宾馆的重组预期由来已久。如西南证券最新发布研报就认为，2015年东方宾馆最大的看点是国有企业改革及资产注入预期，东方宾馆作为岭南集团旗下唯一的上市平台，存在国企改革预期，未来集团将实现旅游和酒店业务的协同发展。去年7月，原广之旅总裁陈白羽“空降”东方宾馆后，市场不断出现有传闻称“同门兄弟”广之旅有可能注入到东方宾馆中。

　　东方宾馆证券代表吴旻昨日回应记者称，公司改名跟广之旅注入一事没有关联。“改名主要是基于公司目前业务发展现状做出的。具体的原因以公司公告的为准，跟重组之类的没有关联。现在也没有任何重组类的消息。”

　　吴旻也透露，公司中文名称改后，证券简称也会随之做出调整，但具体的以监管层最终核定的为准。

　　公司进行内部改革

　　除了公司改名外，东方宾馆公告表示将对公司内部进行一番改革，上市公司在改名后设立广州岭南集团控股股份有限公司东方宾馆分公司。还将对公司的组织架构进行调整，调整后公司共设5个职能部门，分别为综合办公室、资本运营部、财务管理部、人力资源部及审计部。

　　改名能"拔高"股价

　　广州本地一私募人士昨日对记者表示，不排除东方宾馆后市股价还可能会再涨。“现在有好多公司都热衷于改名，不仅仅是基于公司业务变化，部分公司也有市值管理的动机。”该分析人士这样认为。

　　改名也确实会对公司股价“拔高”产生效果。如同城的广船国际自3月19日宣布拟更名为“中船防务”之后，至今股价累计涨幅超过40%。信息时报记者 林志吟